徒然日記

近年ユニクロは衣料品に限らず、生活雑貨やアクセサリーなどさまざまな商品を扱うようになりましたが、創業より変わらず主要な商品として取り扱われているものがジーンズなどのデニム商品です。
デニムはオールシーズン着用でき、耐久性も優れています。また活動がしやすく、コーディネートがしやすい、履く人によってオリジナリティを発揮できるものでもあります。戦後アメリカから日本へ持ち込まれたデニムは、今や若者のファッションには欠かせないアイテムです。
ユニクロのデニムの特徴は、驚くほど低価格であるということです。
ユニクロのデニムはカイハラ株式会社から供給されています。カイハラ株式会社は広島県福山市に拠点を持つデニムメーカーで、業界では｢世界のカイハラ｣と言われるほど信頼の高いメーカーです。ユニクロでは１９９８年以来、カイハラ株式会社と共同でデニムを開発し、高品質、低価格の商品を実現しているのです。
デニムには常にトレンドがあります。特にジーンズにはストレートやブーツカットなどシルエットも多種類あり、近年のスキニーなどのように新たなシルエットも登場しています。またスタイルをよく見せるものや、加工を加えたものなどデザインも多様化しています。
ユニクロはベーシックなものを中心に多くのジーンズを揃え、同時に美脚ジーンズや他企業との共同企画などジーンズ商品の開発に取り組んでいます。
現在ユニクロのジーンズの販売は一年間で約１万本だといわれていますが、これは業界に中でも大きなシェアを誇る数だといえます。
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ユニクロは２００３年のよりタレントの藤原紀香をCMに起用しています。
有名タレントである藤原紀香を起用したのには、当時ユニクロの売上が落ち込んでいたことが理由の一つにあります。
ユニクロは１９９８年に１９００円フリースの爆発的なヒットによって、カジュアルブランドとしての地位を確立しました。
しかしその後、ライバル企業による価格競争によって同種の衣料品が安価で販売され、ユニクロの売上は落ち込みました。そして売上不振により一転して膨大な在庫を抱えることになり、業績が悪化しました。
またフリースの爆発的なヒットの反動で、顧客に商品が飽きられ｢ユニクロ離れ｣といわれる現象がみられ、ユニクロの業績は厳しさを増していったのです。
そこで業績建て直しのための様々な試みが行われました。その一つが当時幅広い年齢層に絶大な支持を集めていたタレントの藤原紀香です。
藤原紀香は元ミス日本グランプリ受賞者で、抜群のプロポーションと関西弁の親しみやすさで、男女を問わず人気を集めていました。数多くの企業CMにも出演し、｢CMの女王｣と言われる時期もあったほどです。CMタレントの好感度ランキングでも、１９９９年、２０００年には１位を記録し、既に藤原紀香をCMに起用していたJ‐PHONは大きく売上を伸ばしたといわれます。
ユニクロはさまざまな試みの結果、２００４年には再び業績を持ち直すことに成功しましたが、藤原紀香の起用も成功に結びつけた一つだといえます。
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２００８年春にユニクロの｢ガンダムプロジェクト｣が話題となりました。
この企画はカジュアルブランドであるユニクロと、人気キャラクター商品を手がけるバンダイとのコラボレート企画です。
これまでのユニクロとバンダイとのコラボレート企画としては、２００５年の｢ドラえもん｣、２００６年の｢たまごっち｣があり、中には先行販売に行列ができるほど話題を集めたものもありました。
｢ガンダムプロジェクト｣は、キッズ向けに玩具つきＴシャツ、メンズ向けにＴシャツの販売の他、ガンダムプラモデルの組み立て教室、ホワイトバージョンのガンダムプラモデルにペイントするカラーリングコンテストなど、さまざまな企画が準備されました。
ガンダムは１９７９年に初放送されたテレビアニメで、当時ガンダムプラモデルは爆発的な人気を持ち、その売れ行きは今でも衰えていません。ガンダムは初放送から３０年近くたった今でもなお高い人気を誇っています。
この人気を支えているのは１９８０年代に小中学生だった３０代から４０代の男性達だと考えられます。そして近年再びアニメの放送が始まったことで小中学生にも人気が浸透しています。
ユニクロはこの幅広い年代の支持を集めるガンダムに目をつけました。
メンズ向けのＴシャツには初代の｢機動戦士ガンダム｣のモデルにデザインされ、キッズ向けのＴシャツには現在テレビで放送中の｢機動戦士ガンダムOO｣をモデルにデザインされています。
この｢ガンダムプロジェクト｣はこれまでの企画と同様に、ユニクロとバンダイがそれぞれの強みを生かした企画となりました。今後もさまざまな企画で楽しませてくれることが期待されます。
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近年、環境問題が特に深刻になっています。カジュアルブランドとして幅広い年代に支持を集めるユニクロも、環境への取り組みを行っています。
ユニクロがまず目をつけたものは、最大のヒット商品であるフリースとゴミ問題でした。
今は昔に比べてゴミの量が増え、種類や処分方法も多様化しています。可燃ゴミは焼却され、不燃ゴミは埋め立てられます。ユニクロが販売した数多くのフリースの行く末は埋め立てでした。
また、フリースの素材はポリエステルなので比較的処理が容易であり、まとまった量が確保しやすいこともリサイクル商品に選ばれる決め手になりました。
ユニクロのリサイクル活動のきっかけとなったのは、顧客から環境配慮やリサイクルへの要望の声でした。そして２００１年１０月から本格的に始まったフリースの回収は、２００２年１月までに約１万４０００枚となりました。
そして２００６年９月からは全商品のリサイクル活動が行われています。
現在、回収されたフリースはエネルギー源として利用される他、途上国難民キャンプへの寄付、断熱材などの原料に再生するなどの方法でリサイクルされています。
こういったリサイクル活動は単にゴミ問題だけでなく、石油、石炭などの化石燃料の消費削減、焼却時のCO２排出量の削減にもつながっています。
近年、国や業界ではさまざまなリサイクルシステムの研究がされていますが、いち早く商品のリサイクル活動に取り組んだユニクロは、社会に貢献する企業として今後が期待されています。
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ユニクロは２０００年１０月よりインターネットによるオンラインショップを開始しました。
オンラインショップは、店舗による販売に加えて新しい販売ルートの開拓するため、また購入者の利便性をより高めることなどを目的に始まりました。
オンラインショップが本格的に開始される前年にはカタログによる通信販売が始められていました。オンラインショップが開始されてまもなくは、カタログによる通信販売の売上の方が高い状況が続いていましたが、オンラインショップの存在が知られるようになると、次第に利用者が増えていき、近年では毎年大きく売上を伸ばしています。
オンラインショップは店舗のない地域に住む人や、様々な理由で営業時間内に店舗へ出向くことができない人にとってはとても便利な手段です。また店舗で購入した商品の色違いやサイズ違いをオンラインショップで買い求めるなど、店舗とオンラインを上手く利用している人もいます。
ユニクロのオンラインショップの特色は店舗で扱っていない商品を購入することが出来るという点です。期間限定価格やまとめ買いなど、店舗以上の特典がつくこともあることも魅力の一つです。
２００２年８月からはXXL、XS、キッズの１６０センチの特別サイズの商品が扱われるようになりました。これはオンラインショップのみの販売ですが、オンラインサイトの中で利用者より寄せられた要望に応えるために開発されたものです。
オンラインショップはユニクロと利用者をより密接につなぎ、よりよい商品を提供する手段として今後ますます期待されています。

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ユニクロは創業以来、次々と店舗数を増やしてきました。中でも２００５年１０月に旗艦店として出店された銀座店は、現在も注目を集めている店舗です。
銀座といえば高級ブランド店や高級ビルが建ち並ぶ街です。ユニクロは低価格、普段着のイメージが定着しており、出店当初、そのギャップに違和感を覚えた人は多かったようです。
ユニクロ銀座店は一部銀座店の特別商品があるものの、基本的に他の店舗と同じ商品が同じ価格で提供されています。
｢これからのユニクロがすべて詰まった店｣といわれる銀座店と従来の店との違いは、まず店自体のデザインが銀座にふさわしいファッション性の高いものになっているということです。
店内のディスプレイにおいても、従来のユニクロの店舗は壁面いっぱいの棚に色違いの商品が並べられていましたが、銀座店はファッション性やコーディネートを重視したディスプレイで、マネキンを用いたり、棚に多彩な色合いを用いるなどの工夫がみられます。
商品の幅も広く、デニムなどの種類も豊富で必ず欲しいものがみつかる品揃えです。
キッズ商品や女性インナー、アクセサリーも充実し、ファブリックアイテムも揃えられています。
ユニクロはこの銀座店の利用者が、これまでのユニクロでは味わえなかった銀座ならではの高揚感を味わうことを一つの狙いとしています。
その狙い通り、現在の銀座店は幅広い年代の人が訪れ、高級ブランドに劣らない店の雰囲気と、絶対的な価格とギャップを楽しんでいるように思われます。
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１９８４年に広島市の一号店から始まったユニクロは、新たな経営方式や高収益体制、新しい企画の打ち出しなどにより、目覚しい成長を遂げてきました。
ユニクロを経営しているファーストリテイリングは、２０００年にインターネットによる通信販売を開始しました。購入者の利便性を考慮したこの販売方法は、開始以降着実に売上を伸ばし、今後もますます成長が見込まれています。
２００１年にはユニクロの直営店舗数は５００店舗を超えました。そして海外進出の第一歩として、まずイギリスのロンドン、２００２年には中国の上海市に出店を果たし、海外進出も軌道にのった２００６年にはアメリカ、ニューヨーク市に１０００坪のグローバル旗艦店、ユニクロ　ソーホー　ニューヨーク店を出店しました。今やユニクロは日本のみならず、世界的ブランドとして成長を遂げたといえます。
２００２年頃になると最高益を記録していた売上が大きく落ち、業績不振に落ち入りましたが、デザイン機能の強化、有名タレントの起用、国内外ブランドの買収など様々な対策により業績の持ち直しに成功しました。
２００３年にはカシミヤ、浴衣への参入、２００４年には水着への参入など、ユニクロの扱う商品はカジュアル衣料には留まらず他分野に渡っています。また紳士衣料からスタートしたユニクロは、今では若者からキッズ、ベビーまで幅広い年代の商品を扱っています。
ユニクロは現在もまだ成長を続けており、今後が期待されています

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ユニクロの歴史は、１９４９年に現在のファーストリテイリング会長である柳井正氏が、山口県宇部市の｢メンズショップ小郡商事｣を創業したことから始まります。個人経営であった｢メンズショップ小郡商事｣は１９６３年に法人化し、｢小群商事株式会社｣を設立しました
１９８４年に小郡商事は広島市に｢ユニーク・クロージング・ウエアハウス｣を出店しました。これがユニクロの第一号店です。同年、柳井氏は代表取締役社長に就任しました。
そして次の年１９８５年には後のユニクロ店舗の原型となるロードサイド店を山口県下関市に出店しました。
１９９１年には商号を｢小郡商事株式会社｣から｢株式会社ファーストリテイリング｣に変更しました。現在、世界に知られるファーストリテイリングの商号はここから始まったのです。
１９９２年には直営店舗数が５０店舗、１９９４年には１００店舗を超え、｢ユニクロ｣は目覚しいスピードで成長していきました。
１９９６年には東京事務所を開設し、自社企画商品の開発体制を充実させました。
このような急成長を遂げる中、１９９７年には東京証券株式市場第２部に上場を果たしました。
１９９８年にはユニクロの１９００円フリースが２００万着の販売を記録し大ブーム引き起こしました。
そして１９９９年には東京証券取引所第一部銘柄に指定されました。
ユニクロ創業から現在の地位を築くまでには、経営の多角化に着手して失敗したり、売上低迷が続く時期がありましたが、現在では日本だけでなく世界ブランドとして注目を集めています。
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ユニクロは２００３年より女性物の浴衣の販売を始めました。そして２００５年からは男性向けと子ども向けの浴衣も発売されるようになりました。
もともとユニクロが浴衣の販売を始めたのは、｢もっと気軽に楽しめる浴衣が欲しい｣という顧客の要望に応えるためでした。
ユニクロではそれまでカジュアルブランドとしてフリースやデニムなどを中心に販売され、日常着のイメージが定着していました。日本伝統の衣類である浴衣は、ユニクロのイメージとかけ離れているため、発売当初は果たして顧客に受け入れられるものか注目を集めていました。
実際に浴衣は発売以来、３９９０円という低価格と、本格的な柄が好評価を得て、毎年若い女性やファミリーなど幅広い年代に人気を集めています。
特に近年は和を取り入れたファッションや小物ブームとなっており、中年女性を中心に和装を楽しむ人が増えています。百貨店や呉服店でも豊富な種類の浴衣が扱われるようになっています。
しかし百貨店や呉服店で浴衣を一式揃えると４万から５万円、低価格な物でも１万円前後はかかります。若者にとって浴衣は値段も高く、手入れも着付けも面倒なため、一度は着てみたいと思っても現実に購入するまでには至っていませんでした。
若者の身近な存在であるユニクロが、低価格で品質の良い浴衣を販売したことによって、若者は洋服を購入する感覚でユニクロの浴衣を購入し、浴衣を身近なものに感じるようになりました。
ユニクロは日本の伝統である浴衣文化の継承に一役買ったといえるでしょう。

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ユニクロは近年テレビＣＭを利用した宣伝活動にも力をいれています。
最近話題を集めたＣＭに、タレント佐藤江梨子さんと俳優松山ケンイチさんを起用した女性用デニム商品Wide Leg JeansのＣＭがあります。
これはユニクロアイテムを着た恋人達の何気ない、そして幸福感に溢れた一日を演出したものです。朝、昼、夕方、夜の４つのバージョンがあり、部屋や町や公園を舞台に、恋人たちの感情を繊細にすくいとったドラマ仕立てのＣＭです。ユニクロのアイテムをさりげなくおしゃれに着こなす姿がみられます。
このCMのイメージキャラクターである佐藤江梨子さんは、抜群のプロポーションと自分らしさを貫く姿勢で幅広い年代から好感をもたれているタレントです。脚長美脚スタイルを特長とするWide Leg Jeansのイメージにぴったり当てはまるタレントだと言えます。その佐藤江梨子さんの恋人役として選ばれた松山ケンイチさんは、特異な存在感が若い世代に影響を与えている俳優です。
テレビＣＭの公開と同時に、テレビでは見られない特別編がユニクロウェブサイトで公開されました。テレビCMにはなかった感動シーンや台詞のない音楽だけのドラマの展開にユニクロやテレビ局へ問い合わせが殺到したということです。
ＣＭの反響と同時にＣＭソングへの問い合わせも殺到し、ＣＭソングを歌っているシンガーソングライター熊木杏里｢朝日の誓い｣が一躍注目を集めました。
反響が大きかったこのCMについては、シリーズ化を含めて今後が検討されているということです

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